空调市场牢固“四足方鼎”势
多管齐下各巨头大战2008奥运年
进入2008冷冻年度以来，四大巨头在2008年的表现让市场更值得期待。
根据《2007年中国白色家电行业发展报告》中的调研数据表明，在决定购买场所的原因中，“售后服务完善”成为62.3%的消费者选择卖场的首要考虑因素，售后服务也成空调企业竞争的焦点之一。海尔在售后服务上的优势一直为消费者和市场所称道，而海信科龙2007年大幅提升包修标准，个别机型整机包修达六年，压缩机包修8年，甚至进一步提出铜铝连接管包修10年。
在变频空调领域，变频一直是海信独特的技术和市场优势所在，海尔看到了国家关于变频空调的节能标准即将推出及后续市场将成为主流产品的契机，2007年开始大张旗鼓地推广直流变频空调，进入2008年，格力与美的也在市场上强力推出变频空调。满足消费者的舒适主张、抢占技术制高点成为四大企业集团新的市场竞争砝码。一个值得关注的现象是，主流品牌之间节能、健康的技术派别分界，在2007年开始变得模糊，开始相互交融，相互渗透。海信科龙一直以“变频”、“高效节能”著称，也开始强调自己产品的“健康时尚”技术优势；格力也从“好空调”的模糊说法具体提出“健康先行”的主张；而一直以“健康路线”著称的美的、海尔也提出了“节能新政”。也就是说“空调四强”同时转型到“节能”与“舒适健康”并重的“双核战略”。
与此同时，各巨头在销售模式上的变革也为08奥运年的市场大战增添了更多的实战版本。2008年，美的要通过整合渠道来降低运营成本，格力要通过传统的联盟战略销售转向多渠道的销售模式，海尔在连锁上的优势继续保持，海信科龙在渠道上则将充分发挥科龙海信南北的优势，采取终端促销和区域代理的共生模式。
奥运营销也成空调企业不可忽视的手段。2008年，尽管海尔投注巨资独揽奥运赞助商头衔，可是，海信科龙发起了声势浩大的2008珠峰火炬传递助威行动，组建了家电业唯一的一支珠峰登山队，吸引了无数的眼球，其影响力亦不可小觑。
应当看到，空调四大巨头之间的激烈竞争，其结果并不是“四”败俱伤，而是愈斗愈强。根据《2007年中国白色家电行业发展报告》综合调研数据，城市消费者未来一年空调预期购买品牌海信和科龙、格力、海尔、美的占比61.5%，可见，由这四大企业集团构筑的“四足方鼎”之势并无改变，并继续保持着与其后品牌的较大差距。
09能效大考四强有望重排
目前，产量已达千万台级的我国空调企业，恰恰是这“四足方鼎”。业界一致认为，在产销量规模相当的情况下，技术的较量更具关键意义。其实自2006年整个行业开始向高端转型以来，空调品牌间的竞争就已经表现在产品技术上的竞争。而这“四强”都有着明显的技术优势，从2007冷冻年度开启以来各自发布的新品就可窥见一斑，比如格力、美的在静音、健康上的突破，海尔一贯的健康技术突破，海信-科龙更是在变频、舒适和节能技术上彰显了实力。
延续这种趋势，专家认为，随着2009年空调能效标准的升级，接下来的空调市场竞争将表现为实实在在的能效技术竞争。中国标准化研究院空调能效标准制定小组关键成员成建宏向记者透露，虽然目前还没有最终确定是否按照原来的计划，将现在2级能效标准变成2009年的入门级别，但是2009年实行能效标准的升级已是板上钉钉的事情。
此举已经在空调业界掀起了不小的波澜，因为谁都了解一个事实：中国空调业的节能水平并不乐观，能效标识制度实施两年来，空调市场上5级产品仍是主流，其比例高达70%以上，能够贴上1级能效标识的可谓是凤毛麟角。
空调能效标准制定小组的另一成员，北京工业大学李红旗教授也向记者表示，能效升级的考验将会使很大一部分空调产品被淘汰出局，品牌格局也因此可能会发生变化。
根据《2007年中国白色家电行业发展报告》，在对空调产品概念有所认知的消费者人群中，对海信变频技术，科龙双高效的认知度分别为83%和81%，对海尔鲜风宝产品认知度也达到81%，其次是美的健康静音王76%、格兰仕光波杀菌61%。近年来，随着国内空调市场上的“变频”风潮的出现，变频已经家喻户晓，而海信、海尔、三菱电机在变频空调市场的领先优势比较明显。报告调研数据还显示，90%以上的消费者认为变频空调比普通空调更加节能、舒适，值得注意的是，85%以上已购买变频空调的消费者认为变频空调的舒适性最突出。随着消费者日益关注健康舒适的居室环境，白电产品的健康功能、静音水准及其它提升消费者生活品质的功能越来越成为左右消费者消费选择的主要因素。
海信的变频技术优势早已不容置疑，一直以来在变频阵营中充当着“老大”的角色，中怡康2007冷冻年度的数据表明，海信在变频空调中的市场份额依然高达50%以上。科龙双高效在定速空调上的高能效水平也是有口皆碑。
显然，在未来的能效比拼中，海信-科龙占有明显的优势。业内普遍认为：“对其他品牌来说，2009年能效升级可能是一道很难跨过的门槛，但对海信-科龙来说则是一次实现飞跃的绝好机会。”海信-科龙自身对于技术优势也有着明确的认识：“海信科龙以两个品牌（海信、科龙）推动市场，不仅以变频和双高效两大技术优势制造了符合甚至超过当前国家节能标准的主流产品参与竞争，在强调舒适健康的空调消费潮流中也处于引领地位。”
可以预测到的是，空调市场上“四足方鼎”的格局短期内不会发生变化，但由于市场对于技术的诉求点发生了变化，因此“四强”内部座次有可能会重新排列。
在国内整个白色家电市场领域，开始呈现家电集团军作战、多品类多品牌运作的大趋势，从国内市场空调、冰箱的生产与销售规模来看，海信科龙、美的系正逐渐成长为中国白电市场领军品牌，与中国白电巨头海尔共同引领中国白电行业的发展，预计未来5年内将出现3强争霸的局面，并且市场份额会进一步向三大品牌集中。
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