08年空调业将进入第二个风险期
“对生产要素全面通胀的预期不足，将会导致企业陷入被动局面”，俞尧昌对记者说，成本的上升也会改变行业的竞争格局，为应对新的竞争形势，格兰仕在战略上已摒弃了过去的价格战，而转向价值战。
国家信息中心监测数据显示2008年1-2月空调平均零售价格为3655元/台，同比增幅达到9.95%。通过对监测数据的比对可以发现，价格的上升并不是通过直接提价实现的，而主要是通过推出新品、调整产品结构实现了“曲线涨价”。而老款机型基本维持原价或小幅降价出货，比如格力的一款分体柜机（KFR-K50520L-N5）在今年2月份的零售平均价为4896元，而去年同期为5038元，同比小幅下降了2.82%。而新产品的零售价上涨幅度在5%--10%（相同品牌相同功率的新老款产品间比较）。
海尔空调总监王友宁表示，面对成本的上升，海尔空调将根据市场状况适时做出价格调整，而美的空调一位负责国内营销的人士表示，市场上空调价格的上升主要是高端机型销售比重增加，美的空调目前没有涨价的压力。
三四级市场：启动进行中
在扩大内需的大政策背景下，尤其是在2007年底由财政部和商务部启动了“家电下乡”试点，广大的乡镇市场成为空调行业值得期待的一大市场。
美的空调国内营销负责人表示，三四级市场是美的营销的重头戏，有相应的渠道和产品，美的空调60%-70%的销量来自于三四级市场。海尔集团是“家电下乡”的主力军之一，海尔空调在2008年也强调渠道布局的均衡性，王友宁表示，在加强与大渠道、大连锁之间的强强合作同时，要扩大专卖店、专营店系统，为配合二三级市场经销商的拓展，海尔空调服务要延伸到乡、到镇。
监测数据显示，三四级市场总销售量占有比例由2007年的10.01%提高到2008年的12.5%，乡镇市场正在启动中。但是从分业态数据显示，在大家电连锁领域，三四级市场空调销售量没有明显上升迹象，对三四级市场增长贡献较大的是一些地方性连锁和品牌渠道商。蔡莹分析认为，生产企业对三四级市场的重视、期待程度远远高于大家电连锁企业，进入空调销售旺季这一状况是否有所改善还有待进一步观察。
出口的潜力：稳步增长可期
根据海关统计数据显示，2008年1-2月份累计出口623万台,和去年同期基本持平，而出口额达到11亿美元，同比增长了20%,出口平均单价由147.6美元/台上升到了177.2美元，同比上升20%。
中国家电协会秘书长姜风分析认为，人民币对美元升值，促使出口空调产品以美元报价的提高；另一方面，原材料及劳动力成本的上升也使企业减少了低附加值空调的出口，提升了产品的出口结构，这两方面因素推动了我国空调出口价格出现上升趋势。姜风同时指出，由于制造成本的上涨和人民币对美元升值，空调出口价格的上涨并不一定能带来出口业务赢利的增加。
从出口的企业看，格力、美的、海尔、三星、LG、松下等占据了出口市场的较大份额，而奥克斯、志高、TCL等表现强劲的增长势头，LG空调出口量则出现接近16%的下滑。
受次级债影响，空调出口美国市场大幅下挫，出口量下滑了41.5%，同样受到冲击的还有香港市场，也下滑了39%。而可喜的是，印度、俄罗斯、意大利等地区的出口市场出现超过50%的大幅增长。
“虽然对有些地区出口出现爆发性增长，但2008年整体出口市场不大可能再有大幅增长，维持稳步增长是可以期待的。”姜风表示。
正在销售 
的诚信联盟企业有：
相关评论0条
关注度最高的资讯
