格力空调为何不涨价？
实际上，何尝只有大连锁站在了涨价的对立面？消费者“涨价就不买”的持币待购心态，同样是很要命的。2006年，空调企业要涨价，有消费者站出来说：你涨价我买电扇，非要等到你扛不住降价那一天！结果当年9月份，迫于库存压力，空调产品全线大降价。
除此之外，格力还清醒地看到，2008年空调企业大喊涨价，实际上掺和了很多矫情成份。什么意思呢？据统计，2006年至今，中国空调已经连年涨价，年均涨价都在8%以上，这在别的家电产品是看不到的。正是因为尝到了涨价的甜头，所以，空调企业总想通过涨价实现更高盈利，客观上已经弱化了企业产品创新激情。近日有人质疑：为什么利润率更低的彩电不要求涨价，而利润率较高的空调却天天喊着涨价？2006年，格力扮演了反对涨价的角色，今年再次反对涨价，实际上是其战略的延续。
再看战略考量：
格力空调不涨价，还有更深层次的战略考量。
现在，空调涨价雷声大雨点小，最终能否涨上去尚未可知，尤其像格力、美的这样领导型企业按兵不动，其他企业很难有所作为。因此，白电涨价不是成本向下转移那么简单，还有营销谋略在里面。
从大的方面看，今年空调涨价阻力很大，基本上可以确定旺季到来之前很难涨上去。
涨不上去意味着什么？意味着大批空调企业陷于危机，出现经营困难，甚至不排除部分企业被淘汰出局，也就是我们通常所说的“洗牌”。
编审： 冯睿杰
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