中国第一季度冰箱市场研究报告
2008年第一季度，双开门冰箱以68.8%的关注比例继续占据主流地位，三开门或多开门冰箱由于兴起时间相对不长、价格较高，仅有19.8%的关注度。对开门冰箱虽然2007年才兴起，但是在短短的一年时间达到10.2%的关注比例彰显出巨大的潜力。单开门冰箱俨然成为单身贵族和城市打工一族的过渡产品，关注度份额已经缩减至1.2%。
(图5)2008年Q1不同箱门设置冰箱关注度走势
数据显示，虽然双开门冰箱的关注比例高高在上，但是已然成逐月下滑的趋势。相比之下，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱的关注度逐月上升。单开门冰箱的关注度已经降至0.5%。
ZDC分析，2008年多开门冰箱的需求量会急剧上升。因为时下人们对冰箱多区隔存放的要求也越来越高。首先是食物的种类变得丰富，蔬果、蛋糕、红酒、鱼、肉等等都要尽量分装；其次则是我们的冰箱已不再只是储存食品，同时还需要存放如化妆品、药品等。显然，传统的两门冰箱已经很难满足人们的需求。而多开门冰箱以及对开门中的多区间冰箱正好满足了人们的需要。
据了解，目前国内冰箱产业“四大家族”，海尔、新飞、美菱、容声旗下都有多开门冰箱产品，如美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、海尔六门冰箱等等。3月份海尔推出的卡萨帝系列冰箱更是多门冰箱中的典范。
此外，迷你型小冰箱也越来越受到人们的关注。因为近来，随着人们生活水平的提高，很多人用迷你型小冰箱专门存储药品、茶叶、化妆品等独立存储效果更好的物品。所以迷你型小冰箱的需求大增。
2、产品容积
(图6)2008年Q1不同容积冰箱关注比例分布
虽然近几年，大容积冰箱成为流行趋势，但是冰箱并不是越大越好，它要与消费者的经济收入水平和居室实际使用面积相协调。所以201-250升容积的冰箱成为时下消费主流。上图显示，这一容积段冰箱的关注度高达36.9%，领先排名第二的180-200升容积段冰箱8.9个百分点。
180升以下的冰箱虽然基本退出一级市场，但是其在农村市场仍具有较大的消费潜力，所以关注度仍在10个百分点之上，为16.9%。而300升以上容积的冰箱多为对开门冰箱，虽然其自上市之日便受到消费者的认可，但是由于价格昂贵，购买者仅限于收入较高的白领一族，所以关注度不高，仅为10.4%。
251-300升容积冰箱多为多开门冰箱，虽然其目前的关注度不高，但是根据2008年冰箱的新品趋势，251-300升容积冰箱的关注度会有较大幅度的提升。
(图7)2008年Q1不同容积段冰箱关注度走势
数据显示，各容积段冰箱在2月份表现出较强的“马太效应”，即呈上升趋势的冰箱升幅更大，呈下降趋势的冰箱，降幅亦不小。从整体上看，上升幅度最大的是180升容积以下的冰箱，增幅达3个百分点。其中，迷你型冰箱的贡献最大。其次，处于主流地位的201-250升容积冰箱的关注上升了2.6个百分点。300升以上容积的冰箱小涨了0.4个百分点。251-300升容积的冰箱提升了1.1个百分点。唯有180-200升容积的冰箱，其关注度下降了6.9个百分点。
(三) 区域结构
(图8)2008年Q1不同区域冰箱市场关注比例分布
冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度、厂商促销推广活动的密集程度等息息相关。东南沿海地区经济较为发达，购买力强，所以对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，所以关注度不高。
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